Son personajes con poco interés en la imagen o prestigio sobre el consumidor medio de los productos para el hogar como los asuntos educativos y públicos de programación en la televisión. Leer ampliamente y muy a menudo. Buscan valor y durabilidad en los productos.

Son maduros, insatisfechos, reflexivos, de mentalidad abierta, intrínsecamente motivados para valor, el conocimiento y la responsabilidad.

Imagen tomada de www.siemprehayalgoqueponerse.com

Llevan un estilo de vida moderadamente activo en la comunidad y la política, centros de ocio en el hogar, educación y viajes. Son conscientes de su salud. Son políticamente moderados y ampliamente tolerantes a nuevas ideas.

Lo importante de todo esto es que son los expertos a quienes se les consulta para adquiere productos, son influenciadores directos de la mayoría de las compras en nuestro país y cultivarlos es todo un arte.